Michal Dostál
Managing Consultant, Partner Sophia Solutions
Oblasti Business Intelligence se věnuje více než jedenáct let. Podílí se na realizaci zakázek především v oboru financí, pojišťovnictví a retailu. V posledních letech se zaměřuje na Data Science a prediktivní analytiku. Pracuje s řadou technologií, mezi jinými i s platformou SAS.
Hlavním cílem úlohy od společnosti NaturaMed, která se zabývá prodejem potravinových doplňků, bylo vytvoření prediktivního modelu pro zefektivnění marketingové kampaně. Model pomohl také lepšímu pochopení vlivů, které na efektivitu marketingové kampaně působí. V příspěvku přiblížíme postup analýzy v kontextu metodiky CRISP-DM. Identifikujeme fáze tvorby modelu při využití vhodného analytického nástroje, který posloužil i jako užitečná komunikační platforma pro účastníky projektu s různými znalostmi a pohledy na problematiku.
;